Программа повышения квалификации «Бренд-менеджмент: проектирование бренда» (144 часа) посвящена стратегическому процессу создания и формирования устойчивого бренда с нуля или его фундаментального переосмысления. Курс рассматривает бренд не как просто логотип или название, а как сложную систему смыслов, ценностей и обещаний, которая существует в сознании потребителя и требует профессионального проектирования. Программа ориентирована на формирование целостного понимания всех этапов построения бренда: от глубокого анализа целевой аудитории, рынка и собственных активов компании до разработки уникального позиционирования, архитектуры бренда, стратегии коммуникаций и плана по управлению его восприятием. Особое внимание уделяется осмыслению бренда как основного нематериального актива компании, который требует системного подхода к созданию, развитию и защите для достижения долгосрочных бизнес-целей.
Для кого предназначена программа
Программа предназначена для специалистов с высшим образованием по направлению «Менеджмент». Курс разработан для бренд-менеджеров, маркетологов, стратегов, специалистов по рекламе и связям с общественностью, а также для руководителей, которые стремятся освоить методологию проектирования бренда как комплексной системы, способной создавать устойчивую ценность и конкурентное преимущество на рынке.
Цель обучения
Цель программы — систематизировать знания в области бренд-менеджмента и сформировать у слушателей практические навыки стратегического проектирования бренда. Обучение направлено на освоение полного цикла работ: от исследования и формулирования стратегии до разработки ключевых элементов бренда и планирования его интеграции во все бизнес-процессы компании.
Методы обучения
Обучение построено на изучении методологии и инструментов стратегического проектирования бренда. Программа рассматривает процесс как последовательность взаимосвязанных этапов, где каждое решение — от формулировки миссии до выбора визуального стиля — подчиняется общей стратегической цели создания четкого, уникального и значимого образа в восприятии целевых аудиторий.
Планируемые результаты
По завершении программы слушатели смогут:
— Понимать роль, структуру и жизненный цикл бренда как стратегического актива компании.
— Проводить комплексный аудит текущего состояния бренда и анализ конкурентной среды.
— Формулировать стратегию бренда, включая миссию, видение, ценности, позиционирование и архитектуру.
— Участвовать в разработке или оценке ключевых элементов идентичности бренда: нейминг, логотип, вербальная и визуальная коммуникация.
— Планировать стратегию внедрения и управления брендом на всех точках касания с потребителем.
— Оценивать эффективность бренда и отслеживать ключевые показатели, такие как осведомленность, лояльность и капитал бренда.
Применение навыков
Полученные компетенции позволяют специалисту осуществлять стратегическое руководство процессом создания бренда, который становится надежным ориентиром для всех внутренних и внешних коммуникаций компании. Это ведет к формированию сильного, узнаваемого и эмоционально близкого аудитории образа, что, в свою очередь, повышает лояльность потребителей, позволяет устанавливать премиальные цены, усиливает рыночные позиции и создает долгосрочный запас прочности бизнеса, защищая его в условиях высокой конкуренции и рыночной нестабильности.
