Программа повышения квалификации «Интегрированное продвижение в интернете и социальных медиа (SMM)» (144 часа) предлагает комплексное изучение современных подходов к созданию единого и последовательного присутствия бренда во всем цифровом пространстве. Курс рассматривает продвижение не как набор отдельных активностей в поисковых системах, социальных сетях или на других платформах, а как целостную коммуникационную экосистему, где каждый канал усиливает и дополняет другой. Программа ориентирована на формирование глубокого понимания принципов интеграции: от согласованного позиционирования и тона голоса до синхронизации контент-планов, рекламных кампаний и работы с обратной связью аудитории. Особое внимание уделяется осмыслению роли социальных медиа как центрального хаба для взаимодействия с потребителем, вокруг которого выстраиваются все остальные цифровые активности, что позволяет создавать устойчивые и доверительные отношения с целевой аудиторией.
Для кого предназначена программа
Программа предназначена для специалистов с высшим образованием по направлению «Менеджмент». Курс разработан для digital-маркетологов, специалистов по продвижению в социальных сетях (SMM-менеджеров), контент-менеджеров, бренд-менеджеров, а также специалистов по рекламе и связям с общественностью, которые стремятся выйти за рамки управления отдельными каналами и научиться создавать синергетический эффект от комплексного digital-продвижения.
Цель обучения
Цель программы — систематизировать знания и развить навыки стратегического планирования и реализации интегрированных кампаний в цифровой среде. Обучение направлено на формирование умения разрабатывать единую стратегию, которая гармонично сочетает возможности поискового маркетинга, контент-маркетинга, работы в социальных сетях, таргетированной рекламы и аналитики для достижения максимального воздействия на целевую аудиторию и решения ключевых бизнес-задач.
Методы обучения
Обучение построено на изучении методологии создания и управления интегрированными цифровыми коммуникациями. Программа рассматривает процесс продвижения как управление единым информационным полем бренда, где каждый инструмент и канал подчиняется общей стратегической цели и работает на создание целостного впечатления у потребителя.
Планируемые результаты
По завершении программы слушатели смогут:
— Понимать принципы и преимущества интегрированного подхода к digital-продвижению.
— Разрабатывать комплексную цифровую стратегию, синхронизирующую цели, сообщения и активности на различных онлайн-платформах.
— Формировать контент-стратегию, адаптированную для разных каналов (сайт, блог, социальные сети, email) при сохранении единого стиля и ключевых месседжей.
— Планировать и распределять рекламный бюджет между различными цифровыми каналами (контекст, таргет, SEO) с учетом их роли в общей воронке.
— Управлять репутацией бренда в социальных медиа и интернете, координируя работу с позитивными отзывами и негативными упоминаниями.
— Оценивать эффективность интегрированных кампаний с помощью системы сквозных метрик, анализируя вклад каждого канала в конечный результат.
Применение навыков
Полученные компетенции позволяют специалисту создавать для бренда мощное, последовательное и узнаваемое цифровое присутствие. Это приводит к синергетическому эффекту, когда усилия в разных каналах умножают друг друга, значительно повышая общую осведомленность о бренде, уровень доверия аудитории и лояльности. В результате бизнес получает не просто разрозненный трафик, а качественный поток заинтересованных клиентов, что напрямую влияет на рост продаж и укрепление рыночных позиций в долгосрочной перспективе.
