Программа повышения квалификации «Контент-маркетинг» (144 часа) посвящена глубокому изучению стратегического подхода к маркетингу, основанного на создании и распространении ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения четко определённой аудитории. Курс рассматривает контент не как разрозненные статьи или посты, а как системный инструмент построения долгосрочных отношений с потребителем, формирования экспертного статуса бренда и управления клиентским путешествием на всех его этапах. Программа ориентирована на формирование целостного понимания контент-стратегии: от исследования аудитории и планирования тематики до производства материалов в различных форматах, их эффективного распределения по каналам и последующего анализа достигнутых результатов. Особое внимание уделяется осмыслению контента как фундамента для других маркетинговых активностей, включая SEO, email-рассылки и продвижение в социальных сетях.
Для кого предназначена программа
Программа предназначена для специалистов с высшим образованием по направлению «Менеджмент». Курс разработан для маркетологов, бренд-менеджеров, контент-менеджеров, редакторов, специалистов по связям с общественностью и SMM-менеджеров, которые стремятся освоить контент-маркетинг как комплексную дисциплину, направленную на достижение конкретных бизнес-целей через информационное лидерство и диалог с аудиторией.
Цель обучения
Цель программы — сформировать у слушателей системное видение контент-маркетинга как стратегической функции и развить практические навыки управления полным циклом контент-продукции. Обучение направлено на освоение методов разработки стратегии, планирования, создания, публикации, продвижения и анализа эффективности контента, который работает на привлечение, вовлечение и конвертацию целевой аудитории.
Методы обучения
Обучение построено на изучении методологии контент-маркетинга как стратегического процесса управления информационными активами бренда. Программа рассматривает создание и распространение контента через призму его интеграции в общую маркетинговую стратегию компании и воронку продаж, что позволяет рассматривать каждый материал как инвестицию в развитие бизнеса.
Планируемые результаты
По завершении программы слушатели смогут:
— Понимать роль, цели и ключевые принципы стратегического контент-маркетинга.
— Проводить аудит существующего контента и исследование информационных потребностей целевой аудитории.
— Разрабатывать контент-стратегию и редакционный план, согласованные с бизнес-целями и этапами воронки продаж.
— Участвовать в планировании и создании контента различных форматов (текст, видео, инфографика, подкасты) под задачи разных каналов распространения.
— Организовывать процессы производства, публикации и продвижения контента для максимизации охвата и вовлеченности.
— Анализировать эффективность контент-кампаний с помощью ключевых метрик (трафик, вовлеченность, генерация лидов, конверсия) и использовать данные для оптимизации стратегии.
Применение навыков
Полученные компетенции позволяют специалисту превратить контент в один из ключевых активов компании, который работает на постоянной основе. Это способствует последовательному привлечению заинтересованной аудитории, формированию сообщества лояльных последователей, укреплению репутации бренда как эксперта в своей области и, как следствие, к снижению стоимости привлечения клиента и увеличению лояльности существующих. Стратегический контент-маркетинг создает прочную основу для устойчивого роста бизнеса, обеспечивая постоянный приток качественных лидов и поддерживая диалог с рынком.
