Программа повышения квалификации «Нейромаркетинг» (72 часа) предлагает погружение в междисциплинарную область, находящуюся на стыке маркетинга, психологии и нейробиологии. Курс рассматривает механизмы принятия потребительских решений не только с точки зрения логики и рациональности, но и через призму бессознательных процессов, эмоций и работы мозга. Программа ориентирована на формирование глубокого понимания того, как различные элементы маркетингового воздействия — от дизайна упаковки и цветовой гаммы до формулировок в рекламе и атмосферы в точке продаж — влияют на восприятие, эмоции и, в конечном итоге, на выбор потребителя. Особое внимание уделяется осмыслению научных основ, лежащих в основе реакций человека на маркетинговые стимулы, что позволяет перейти от интуитивных догадок к более осознанному и обоснованному проектированию коммуникаций.
Для кого предназначена программа
Программа предназначена для специалистов с высшим образованием по направлению «Менеджмент». Курс разработан для маркетологов, бренд-менеджеров, креативных директоров, специалистов по рекламе и упаковке, а также для всех, кто стремится понять глубинные механизмы потребительского поведения и научиться применять эти знания для повышения эффективности маркетинговых кампаний и укрепления связи между брендом и аудиторией.
Цель обучения
Цель программы — систематизировать знания о ключевых принципах нейромаркетинга и сформировать у слушателей навыки их практического применения в маркетинговой деятельности. Обучение направлено на развитие умения анализировать и проектировать элементы бренда, рекламы, продукта и клиентского опыта с учетом психологических и нейробиологических особенностей восприятия, чтобы создавать более убедительные и запоминающиеся коммуникации.
Методы обучения
Обучение построено на изучении теоретических основ нейромаркетинга и методологии их применения в практических маркетинговых задачах. Программа рассматривает процесс влияния на потребителя через анализ восприятия, эмоций, внимания и памяти, позволяя подойти к созданию маркетинговых материалов с научно обоснованной точки зрения.
Планируемые результаты
По завершении программы слушатели смогут:
— Понимать базовые принципы работы мозга, связанные с восприятием информации, формированием эмоций и принятием решений.
— Анализировать визуальные и текстовые коммуникации (логотипы, упаковку, рекламные сообщения) с точки зрения их психологического воздействия.
— Применять знания о влиянии цвета, формы, шрифта, композиции и звука на бессознательное восприятие бренда и продукта.
— Участвовать в оценке и проектировании элементов клиентского опыта, усиливающих положительные эмоции и снижающих когнитивную нагрузку.
— Интерпретировать ключевые концепции нейромаркетинга (например, эффект прайминга, привязки, социального доказательства) при разработке маркетинговых стратегий.
— Критически оценивать возможности и ограничения применения нейромаркетинговых исследований в бизнес-практике.
Применение навыков
Полученные компетенции позволяют специалисту создавать маркетинговые решения, которые работают не только на сознательном, но и на глубинном, эмоциональном уровне восприятия. Это ведет к повышению узнаваемости и привлекательности бренда, увеличению конверсии на всех этапах воронки продаж, усилению лояльности потребителей и, в конечном счете, к созданию более устойчивых конкурентных преимуществ, основанных на глубоком понимании истинных мотивов и потребностей целевой аудитории.
