Программа повышения квалификации «Продакт-менеджмент: исследование продукта и потребителей» (144 часа) посвящена фундаментальному этапу в работе с продуктом — глубокому и всестороннему исследованию. Курс рассматривает процесс изучения не как разовое мероприятие, а как непрерывный цикл сбора и анализа информации, который ложится в основу всех стратегических и тактических решений о продукте. Программа ориентирована на формирование целостного понимания методологии исследования: от выявления неудовлетворенных потребностей рынка и анализа конкурентного ландшафта до построения детального портрета целевого потребителя, валидации продуктовых гипотез и оценки рыночного потенциала. Особое внимание уделяется осмыслению того, как качественные и количественные данные о потребителях и рынке трансформируются в четкие требования к продукту, его позиционированию и дорожной карте развития.
Для кого предназначена программа
Программа предназначена для специалистов с высшим образованием по направлению «Менеджмент». Курс разработан для специалистов по маркетингу и аналитике, менеджеров по продукту, руководителей проектов, а также сотрудников, вовлеченных в процессы разработки и вывода на рынок новых товаров или услуг, которые стремятся систематизировать свои знания в области исследовательской работы и принятия решений, основанных на данных.
Цель обучения
Цель программы — сформировать у слушателей системный подход к исследованию продукта и потребителей, развив ключевые компетенции в области сбора, анализа и интерпретации рыночных данных. Обучение направлено на освоение инструментов и методов, которые позволяют выявлять реальные проблемы пользователей, оценивать рыночные возможности и принимать обоснованные решения на каждом этапе жизненного цикла продукта для минимизации рисков и создания ценности для бизнеса и потребителей.
Методы обучения
Обучение построено на изучении методологии и инструментария проведения маркетинговых и продуктовых исследований. Программа рассматривает исследовательский процесс как основу для построения стратегии продукта, изучая взаимосвязь между данными, потребительскими инсайтами и конечными бизнес-решениями.
Планируемые результаты
По завершении программы слушатели смогут:
— Понимать роль и место исследований в процессе управления продуктом (продакт-менеджмента).
— Планировать и проводить комплексный анализ рынка, включая оценку объема, динамики, ключевых трендов и конкурентной среды.
— Владеть методами исследования потребителей: проводить сегментацию, строить персоны, выявлять потребности, боли и сценарии использования через качественные и количественные методы.
— Формулировать и проверять (валидировать) продуктовые гипотезы до начала масштабной разработки.
— Анализировать и интерпретировать данные, полученные из различных источников (опросы, интервью, веб-аналитика, рыночные отчеты).
— Формировать на основе исследовательских данных требования к продукту (Product Requirements) и обосновывать приоритеты в продуктовой дорожной карте.
Применение навыков
Полученные компетенции позволяют специалисту занять проактивную позицию, принимая стратегические решения о продукте не на основе предположений, а на фундаменте проверенных данных. Это значительно снижает риски создания невостребованного продукта, позволяет точно определять целевую аудиторию и ее потребности, создавать сильное ценностное предложение и в конечном итоге выводить на рынок решения, которые успешно решают проблемы пользователей и занимают устойчивую конкурентную позицию, обеспечивая рост и прибыльность бизнеса.
